我国饮料“世界上的排名”发布:有一家冲进前十品牌价值300亿元

来源:乐鱼最新首页登录    发布时间:2024-03-11 08:13:49

  2023年8月音讯:世界大品牌评价组织Brand Finance发布了“2023全球软饮料品牌价值榜单(Non-Alcoholic Drinks 25)”。品牌价值即代表未来授权运用这样一个品牌所应该付出的费用。

  从国家散布来看,美国有12个品牌上榜,品牌价值占比高达71.78%;其次是英国3个,瑞士、我国、意大利各有2个,奥地利、澳大利亚、德国、西班牙各有1个。

  本年有2个新上榜品牌,均来自我国。我国能量饮料龙头东鹏(Eastroc)排在第17位。揭露材料显现:东鹏饮料的前身是成立于上世纪80年代的深圳市豆奶饮料厂,起先首要出产利乐包豆奶、凉茶饮料系列。1997年趁着红牛在我国商场热销,推出了“东鹏特饮”,相同运用金属罐装。

  03年的时分,工厂接近关闭,时任出售总经理的林木勤拿出自己一切的积储,并联合20多名搭档凑足460多万元,一起买下品牌和出产设备。接下这块烫手山芋后,他先是靠着本钱操控带领企业扭亏为盈,紧接着集中精力将东鹏特饮打造成为“拳头产品”,经过替换包装(创始PET塑料瓶包装,并带有防尘盖)、贱价战略,顺畅切入小城市、夫妻店、杂货店等边际商场。

  在广东省站稳脚跟后,2013年东鹏特饮开端布局全国商场,凭仗“累了困了,喝东鹏特饮”“年青就要醒着拼”等广告语,敏捷打响知名度。上一年公司完成盈余收入85.05亿元,净利润14.41亿元,同比别离增加21.89%和20.75%。东鹏特饮在我国能量饮料商场出售量占比上升至36.70%,排名坚持榜首;出售额占比上升至26.62%,排名第二。

  除了能量饮料,东鹏饮料还活跃布局非能量饮料与包装饮用水,推出了由柑柠檬茶、陈皮特饮、0糖特饮、东鹏大咖、东鹏补水啦等新品。其间,即饮咖啡“东鹏大咖”、电解质饮料“东鹏补水啦”被寄予厚望,能否成为公司的第二增加曲线?还有待调查。

  农民山泉初次上榜便跻身前十,以41.13亿美元(约合人民币300亿元)的品牌价值排在第9位。这家饮料巨子成立于上世纪90年代,旗下具有农民山泉、茶π、东方树叶、水溶C100、尖叫、农民果园等数十个品牌,掩盖品类触及包装饮用水、茶饮料、功用饮料、果汁饮料、其他产品(最重要的包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等)。

  本年1-6月,农民山泉完成盈余收入204.62亿元,净利润57.75亿元,同比别离增加23.3%和25.3%。其间,包装饮用水仍然占有总收入的半壁河山;以茶π、东方树叶为代表的茶饮料产品营收同比增加59.8%至52.86亿元,占比到达25.8%。

  上半年公司动作不断,一方面加大对各优质水源地的宣扬,推出4支水源地宣扬广告片,进一步夯实“大自然搬运工”形象。另一方面推出东方树叶900ml大瓶装以及新口味黑乌龙、新品“大柠檬”系列等,不断丰富产品矩阵。

  值得一提的是,依据《2023胡润全球富豪榜》显现:农民山泉创始人钟睒睒以4650亿元的身家排在第15位,连任我国首富宝座。上世纪50年代中期,钟睒睒出生在浙江诸暨一个知识分子家庭,搬过砖、干过木匠、当过记者,后来跑到海南创业,办过报纸、种过蘑菇、摆过地摊,一度成为娃哈哈代理商。

  靠卖保健品赚到榜首桶金后,钟睒睒创办了农民山泉,经过“农民山泉有点甜”、“咱们不出产水,咱们仅仅大自然的搬运工”等广告语宣扬,以及遍及全国各地的途径建造,打败怡宝、娃哈哈、康师傅等品牌,成为我国包装饮用水商场榜首名。

  现在来看,无论是品牌价值、影响力,仍是成绩体现,我国饮料与可口可乐、百事可乐、红牛等知名品牌比较还有不小的距离。只要进一步探究顾客需求和商场改变,不断移风易俗,才能为企业在剧烈的商场之间的竞赛中赢得优势。回来搜狐,检查更加多

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